A Starbucks anunciou que o Pumpkin Spice, sabor sazonal muito aguardado, retorna ao cardápio brasileiro a partir de 1º de setembro, acompanhada de uma ação de comunicação desenvolvida pela agência AlmapBBDO.

A campanha utiliza os próprios @ das pessoas que pediram o retorno da bebida nas redes sociais como matéria‑prima. Um filme reúne essas arrobas e, em lojas selecionadas de São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba, os @ aparecem impressos nos copos que servem a nova linha.

Na Avenida Paulista, em frente ao Shopping Cidade São Paulo, a ação ganha escala: entre 1º e 3 de setembro será instalado um copo gigante onde os visitantes podem acrescentar o seu @ à obra e girar uma roleta para concorrer a brindes.

A proposta aposta na espontaneidade dos fãs, evitando a contratação de atores para simular entusiasmo. Assim, a campanha destaca quem já demonstrava apoio nos comentários, transformando a comunidade em protagonista da comunicação.

O retorno do Pumpkin Spice traz cinco opções ao menu: as versões tradicionais da bebida e, pela primeira vez no Brasil, o Pumpkin Spice Cold Foam, disponível tanto no Cold Brew quanto no Chai Latte.

Filipe Reis, head de marketing da Starbucks no Brasil, afirmou que a frequência dos pedidos nas redes sociais motivou a marca a colocar essa comunidade no centro da estratégia de divulgação.

Com informacoes de B9.