A Netflix já reúne mais de 35 milhões de pessoas ativas mensalmente no Brasil em seu plano com anúncios, número que supera com folga o auge da TV por assinatura no país.

O setor brasileiro de TV paga atingiu seu pico em 2014, quando chegou a aproximadamente 20 milhões de assinantes; dados da época mostram que a base chegou a 19,8 milhões em novembro daquele ano. Os números não representam exatamente a mesma métrica, pois a Netflix informa 35 milhões de pessoas ativas por mês no plano com anúncios, enquanto a Anatel contabilizava assinaturas ou pontos de TV por assinatura.

De acordo com a Netflix, 52% dos usuários do plano com anúncios acessam a plataforma diariamente e o consumo médio chega a 54 horas de conteúdo por mês.

Em cálculo publicado pela coluna Outro Canal, da Folha, a modalidade pode representar cerca de R$ 547,5 milhões por mês em pagamentos no Brasil, considerando o plano mais barato. O valor é uma estimativa da coluna e se refere à receita das mensalidades. A Netflix ainda recebe dinheiro dos anunciantes que compram espaço dentro do serviço, portanto o faturamento associado ao plano não se limita ao pagamento feito pelos usuários.

Globalmente, o plano com anúncios já alcança 250 milhões de pessoas ativas mensalmente, segundo a Netflix, enquanto a companhia prevê levar a modalidade a outros 15 países em 2027.

O movimento aproxima o streaming de uma lógica que durante décadas esteve associada à televisão tradicional: reunir uma grande audiência em uma mesma plataforma e transformar o tempo de consumo em inventário publicitário, mas com a diferença de combinar esse modelo com uma mensalidade paga pelo próprio espectador.

Como já mostramos, a Netflix tem ampliado seu catálogo recentemente, como a inclusão da série The Mentalist em março de 2026, reforçando sua estratégia de atrair diferentes públicos.

Confira no Canaltech os lançamentos da Netflix em setembro.

Com informacoes de Canaltech.