Como uma das maiores fabricantes de brinquedos do mundo, a Mattel decidiu usar os videogames como forma de se aproximar ainda mais do universo infantil.

A empresa, dona de marcas icônicas como Barbie, Hot Wheels e Max Steel, não vai limitar essa estratégia ao modelo tradicional, mas também investirá em experiências interativas dentro das plataformas Roblox e Fortnite.

Para conduzir esse plano, a Mattel criou a Mattel Game Studios, que terá a responsabilidade de desenvolver, publicar e operar experiências originais, todas baseadas em algumas das propriedades intelectuais mais reconhecidas da companhia.

A iniciativa representa uma evolução da chamada “iniciativa 163”, originalmente estabelecida em parceria com a NetEase. Com a saída dos parceiros desse negócio, a Mattel decidiu ampliar o escopo da divisão, que antes se concentrava em jogos de cartas digitais como Phase 10: World Tour, Skip‑Bo e Uno.

Além de manter projetos como Uno Wild, um novo título para o mercado mobile, a Mattel continua responsável por Hot Wheels Infinite Rush, previsto para chegar a PCs e consoles em setembro deste ano.

Entretanto, o foco principal da nova divisão será nas plataformas Roblox e Fortnite, que concentram um grande público infantil, oferecem acesso rápido a uma demografia já interessada em brinquedos e apresentam custos de produção menores.

Com essa estratégia, a Mattel pretende lançar novas experiências de Barbie, Hot Wheels e Max Steel sem os riscos típicos de lançamentos tradicionais, evitando as armadilhas que empresas como Amazon e Hasbro encontraram ao tentar entrar no mercado com propriedades originais sem grande sucesso.

Não é a primeira vez que vemos desafios no ecossistema Roblox; como já relatamos, a plataforma registrou queda na monetização recentemente, embora ainda registre mais de 10 bilhões de horas de gameplay em todos os meses de 2025.

Se a empreitada da Mattel for bem‑sucedida, ela pode servir de exemplo para outras marcas consolidadas nos próximos anos.

Com informacoes de Adrenaline.