A Justiça dos Estados Unidos, em decisão assinada pela juíza Leonie Brinkema, exigiu que o Google disponibilize seu ecossistema de anúncios online a outras empresas. O despacho, apresentado em um relatório com mais de 100 páginas, decorre de ação antitruste movida pelo Departamento de Justiça (DoJ) que acusa a companhia de monopolizar o setor.

O processo, iniciado em 2023, alega que o Google construiu uma estrutura que concentra o controle de anúncios digitais, dificultando a competição. Essa estrutura inclui o sistema de compra de anúncios para anunciantes (Google Ads), a plataforma de gerenciamento de inventário para veículos de mídia (Google DFP) e a bolsa de leilões em tempo real que conecta ambos os lados (Google AdX). As autoridades apontam que a atuação simultânea nessas frentes confere à empresa uma posição desproporcional no mercado.

O que a Justiça determinou não é a entrega de códigos ou algoritmos, mas a adoção de “remédios” que favoreçam a concorrência. As medidas, que deverão vigorar por seis anos e ser acompanhadas por uma entidade supervisora independente, são duas: interoperabilidade – o Google deve integrar plataformas como AdX e DFP a soluções de mercado abertas, permitindo que rivais concorram por espaços publicitários em condições equivalentes às da própria empresa; e proibição de autofavorecimento – a companhia não poderá usar seu domínio de mercado para dar vantagens às suas próprias soluções em leilões ou processos similares. Segundo a juíza Brinkema, esses passos “serão suficientes para abrir efetivamente à concorrência os mercados de tecnologia de anúncios que foram prejudicados pela conduta ilegal do Google”.

Embora a decisão não exija a venda de unidades do Google, representa uma vitória parcial para os reguladores. A empresa, por sua vez, manifestou discordância com as conclusões e informou que apresentará recurso contra o veredicto.

De novo o Google aparece no centro de debates regulatórios; como já mostramos em nossa cobertura sobre a integração do Gemini ao Google Sheets, a companhia avança em tecnologias de IA, mas agora enfrenta restrições significativas no seu modelo de negócios publicitários.

Com informacoes de Tecnoblog.