A General Mills, proprietária da Häagen-Dazs, comunicou que a marca deixará de ser comercializada no território nacional, citando um plano de reformulação de portfólio que foi divulgado em março de 2026.

Fundada em 1856 nos Estados Unidos, a General Mills figura entre as maiores corporações alimentícias do mundo, com marcas como Cheerios, Nature Valley, Häagen-Dazs e Betty Crocker, e registrou receita de aproximadamente US$ 19 bilhões em 2025, além de cerca de US$ 1 bilhão em ganhos provenientes de participações em outros negócios.

No Brasil, a Häagen-Dazs chegou em 1997 e se posicionou no segmento de sorvetes premium, oferecendo potes, copinhos e picolés com preços superiores aos das marcas tradicionais, consolidando-se ao longo de 29 anos de presença.

Em março, a General Mills anunciou a venda definitiva de sua operação brasileira ao grupo 3corações por R$ 800 milhões. O acordo abrange também as marcas Yoki, conhecida por farofa, pipoca de micro-ondas e batata palha, e Kitano, de temperos. A transação ainda depende de aprovação regulatória e tem previsão de conclusão para o final de 2026.

A nova estratégia da companhia prioriza categorias consideradas estratégicas, como sorvetes premium, comida mexicana, snacks e alimentos para pets, com o objetivo de melhorar margens de lucro e concentrar recursos em negócios de maior relevância.

No Brasil, a General Mills emprega cerca de 3 500 colaboradores, opera duas fábricas – uma em Pouso Alegre (MG) e outra em Campo Novo do Parecis (MT) – e mantém seis centros de distribuição. As atividades brasileiras contribuíram com aproximadamente US$ 350 milhões (cerca de R$ 1,8 bilhão) para as vendas líquidas da empresa no exercício fiscal de 2025.

Com informacoes de G1.