A gíria 'farmar aura' é uma combinação de dois termos: 'farmar', do vocabulário dos jogos eletrônicos, que significa repetir uma ação para acumular pontos ou vantagens, e a gíria 'aura', usada para definir carisma, presença ou estilo.

Juntas, as palavras descrevem a capacidade de realizar algo marcante o suficiente para conquistar prestígio e reconhecimento entre os pares. O termo em inglês, 'aura farming', circulava desde 2024 em comunidades de animes e games, mas ganhou projeção mundial em julho de 2025, após viralizar um vídeo do indonésio Rayyan Arkan Dhika, então com 11 anos, dançando.

No Brasil, a tendência de eventos presenciais ganhou força entre abril e julho deste ano. O caso mais conhecido é o Campeonato de Farmar Aura, realizado no Parque Max Feffer, em Suzano (SP), organizado pelo influenciador Victor Gabriel Tourinho Camargo, o Uvitinho.

A disputa reuniu mais de 200 participantes em formato eliminatório e gerou vídeos que ultrapassaram três milhões de visualizações. Segundo a professora Maria, o comportamento de 'farmar aura' ocorre em dois níveis: técnico, com conteúdos que se espalham quando combinam identificação com o cotidiano, emoção, visibilidade pública e uma boa história, e comportamental, com exclusão social ativa no cérebro e aceitação e imitação de grupo.

Para Maria, por trás da vontade de 'farmar aura' está o clássico desejo de ser aceito na sociedade. Ela observa que essa necessidade é especialmente intensa durante a infância e a adolescência, mas alerta para os riscos da busca constante por validação: 'Quando essa aceitação passa a ser um requisito para pertencer, os jovens podem viver em um estado permanente de auto-observação, preocupados com a forma como são percebidos. Isso pode gerar ansiedade, comparação e busca por aprovação.'

Embora considere que a expressão 'farmar aura' tenha vida curta, Maria avalia que o comportamento permanecerá. 'Farmar aura' como gíria é datado, mas a lógica é recorrente. Antes da internet já existiam batalhas de rima, rodas de capoeira, campeonatos de breakdance e outras disputas de habilidade e carisma diante de um público. A internet apenas acelerou esse ciclo, que passou de anos para semanas.'

A tendência, segundo a professora, vai desaparecer. No entanto, será substituída por outra. 'Farmar aura' é apenas o traje mais recente de um comportamento que atravessa nossa existência e continuará reaparecendo sob nomes que ainda nem existem.'

Com informacoes de VEJA.