A 9ª Pesquisa ABMRA Hábitos do Produtor Rural revelou que 65% dos produtores acreditam que a população urbana os vê de forma negativa. Essa percepção contrasta com o fato de que apenas 5% dos produtores avaliam que a imagem seja positiva, enquanto 30% a consideram neutra.

Para chegar a esses resultados, a pesquisa contou com 3.100 entrevistas presenciais com homens e mulheres do campo em 16 estados, abrangendo 15 culturas agrícolas e quatro cadeias pecuárias. Essa abordagem detalhada fornece uma visão fiel sobre a percepção do agricultor.

Um estudo comparativo, intitulado “Percepções Sobre o Agro: o que pensa o brasileiro”, mostrou que sete em cada dez brasileiros têm uma visão positiva sobre o agronegócio. No entanto, 30% dos brasileiros se declaram desfavoráveis ao agro, sendo que 51% desses são jovens entre 15 e 29 anos.

Essa discrepância entre a visão da sociedade e a dos produtores rurais destaca a necessidade de um projeto de construção de imagem e de um plano de comunicação eficaz para o setor. Segundo o presidente da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA), Ricardo Nicodemos, o agro brasileiro evoluiu significativamente nas últimas décadas, mas essa transformação precisa ser acompanhada por uma estratégia consistente de comunicação.

Nicodemos enfatiza que a reputação se constrói com histórias reais, fatos, diálogo e continuidade, e não apenas com narrativas. É fundamental ter relevância, consistência e estar presente na vida das pessoas com a devida frequência para mudar a percepção negativa que muitos produtores sentem.

Com informacoes de Canal Rural.