O novo complexo, batizado Devon’s Point, reúne produção virtual, IA generativa, filmagem tradicional, pós‑produção, estúdios dedicados a creators, oficina de cenários, cozinha profissional e depósitos climatizados onde clientes podem armazenar produtos para futuras gravações.

É o primeiro de uma rede de hubs que a WPP pretende expandir pelos continentes onde atua, concentrando em um único endereço todas as etapas entre a concepção de uma ideia e as dezenas de versões que as marcas costumam publicar.

O palco principal ocupa cerca de 650 metros quadrados e conta com uma parede de LED de 16 por 14 metros, considerada uma das maiores estruturas desse tipo no Reino Unido. Fundos virtuais são criados com ferramentas de IA e podem ser combinados com iluminação, câmera, objetos e técnicas tradicionais de filmagem.

Para a WPP, essa combinação reduz a necessidade de deslocamentos, a dependência de condições climáticas, licenças e parte da logística de grandes produções internacionais, permitindo filmar mais rápido, adaptar mais elementos e gastar menos ao transportar equipe e produto para outros continentes.

Em uma produção para a marca de beleza No7, descrita pela Adweek, a equipe montou fisicamente um cenário de chalé suíço, enquanto ao lado operava uma área chamada AI grey box, que misturava atores, figurinos e elementos reais com ferramentas generativas capazes de substituir ou alterar partes da imagem.

Objetos e cenários podem ser guardados para novas produções em vez de serem descartados, e o espaço inclui geladeiras e freezers industriais para que clientes mantenham produtos no local e iniciem novas captações sem recomeçar do zero.

O Devon’s Point também foi pensado para conteúdo menor, mais rápido e frequente, voltado para TikTok, Instagram, YouTube e lives. Existem estúdios próprios para streaming, gravação e edição rápida, além de áreas de colaboração entre marcas e creators. Segundo dados do IAB UK citados pela WPP, a economia de creators britânica já movimenta mais de £ 1,2 bilhão e cresce 26% ao ano.

Campanhas que antes terminavam em um filme e algumas peças agora podem gerar versões por plataforma, creator, mercado, formato e audiência. O estúdio foi desenhado para que várias produções ocorram simultaneamente e sigam direto para a mídia através da plataforma WPP Open, transformando a produção de conteúdo de sequências isoladas para uma operação permanente.

O investimento chega durante a reorganização anunciada em fevereiro, quando a WPP apresentou a estratégia Elevate28 e estruturou a operação em quatro grandes unidades – creative, media, production e enterprise solutions. A WPP Production, responsável pelo Devon’s Point, reúne quase 10 mil profissionais, e o espaço também abriga integrantes do HEX Studio, braço de tecnologia criativa que trabalha com IA generativa, experiências imersivas e robótica.

A CEO da WPP, Cindy Rose, afirmou que com a IA a capacidade de produzir conteúdo se tornou efetivamente ilimitada, o que já gera o que ela chamou de sea of sameness. Essa discussão, que ganhou força no Cannes Lions deste ano, passa agora a focar em onde a máquina auxilia e onde o toque humano ainda faz diferença. O Devon’s Point ocupa 3.100 metros quadrados, consolidando a nova visão da holding para a produção de mídia.

Com informacoes de B9.