Após CazéTV e Ge TV entrarem no cenário de transmissões regulares de partidas de futebol pelo YouTube, a TNT Sports anuncia sua própria agenda de jogos na plataforma, com o objetivo de ampliar o alcance da marca e converter espectadores em assinantes da HBO Max.

O canal já transmite a UEFA Champions League desde setembro, em formato de oferta aberta, e agora amplia a estratégia para um torneio da América do Sul, tornando‑se o segundo campeonato continental exibido pela TNT Sports no YouTube. A empresa detém o direito de escolher e exibir a partida considerada a melhor de cada rodada.

Quando operava sob a marca Esporte Interativo, a empresa foi pioneira ao testar alternativas digitais, ao transmitir a final da Supercopa da Espanha pelo Facebook em 2011. Hoje, o modelo econômico encontrado para viabilizar transmissões recorrentes na plataforma da Alphabet (Google) parece mais sólido.

“Os modelos testados no passado sempre tiveram alguma pendência, seja de monetização ou da parte técnica”, afirmou Diego Vieira, vice‑presidente de esportes da Warner Bros. Discovery na América Latina, em entrevista ao InfoMoney. “Hoje, quando se olha para a região, o Brasil está muito à frente do ponto de vista de produção de grandes direitos de transmissão no YouTube.”

A estratégia da TNT Sports combina a escala do YouTube com a capacidade de atrair novos assinantes ao HBO Max. “Fazemos uma comunicação grande dos jogos que estão na HBO Max. Passamos apenas um jogo da Champions por dia no YouTube, enquanto no streaming o consumidor pode assistir a todos”, explicou Vieira, acrescentando que a janela aberta serve para potencializar a janela paga.

A Warner Bros. Discovery não divulga resultados financeiros, mas o executivo destaca que os números das primeiras transmissões no YouTube são comparáveis aos de concorrentes que já atuam na plataforma há anos.

No YouTube, a tendência de descentralização das transmissões esportivas vem se consolidando desde 2019, à medida que contratos de direitos expiravam e novas negociações surgiam. Esse movimento favoreceu a criação da CazéTV, que transmitirá todos os jogos da Copa do Mundo de 2026 em até 100 milhões de dispositivos. Victor Machado, head de parcerias de TV, filmes e esportes do YouTube Brasil, recorda que a transmissão da Copa do Nordeste em 2020 atingiu 500 mil visualizações. Atualmente, todos os principais campeonatos de futebol brasileiros são exibidos no YouTube.

Além da CazéTV e da TNT Sports, o Grupo Globo lançou a Ge TV em 2025 para reforçar sua presença nas transmissões digitais gratuitas. A plataforma evoluiu para suportar audiências globais em tempo real, melhorando a qualidade de vídeo – a Copa do Mundo foi transmitida em 4K – e aprimorando recursos como o chat ao vivo.

Um painel de mídia indica que, nos primeiros seis meses do ano, a compra de mídia na internet alcançou R$ 5,62 bilhões, ligeiramente acima dos R$ 5,61 bilhões da televisão. André Gramorelli, vice‑presidente de vendas de anúncios da Warner Bros. Discovery Brasil, aponta três motivos para o interesse dos anunciantes: a granularidade dos dados gerados pela plataforma, o aumento de escala que o YouTube oferece ao portfólio de mídia da TNT Sports e a interatividade possibilitada por ativações de marcas, que antes eram apenas reativas.

A TNT Sports estima alcançar 162 milhões de pessoas por mês nas redes sociais, continuando a expansão iniciada quando ainda operava como Esporte Interativo.

Com informacoes de InfoMoney.