A Pepsi entrou no mercado de cuidados pessoais com a lançamento de um gel de banho com cheiro de Wild Cherry e um esfoliante corporal Vanilla Slushie, em parceria com a Glamlite Cosmetics. Os produtos estão disponíveis a US$ 12 cada e podem ser adquiridos através do TikTok Shop, com entrega restrita aos Estados Unidos.

A fundadora da Glamlite, Gisselle Hernandez, revelou que o projeto foi desenvolvido ao longo de cinco anos, com mais de 300 amostras testadas e milhares de variações olfativas exploradas. A Pepsi demonstrou interesse no projeto quando a parte mais difícil já estava concluída, o que facilitou a parceria.

Essa colaboração não é um caso isolado no mercado. Já vimos várias parcerias entre marcas de diferentes setores, como o caso do Carmed, hidratante labial da farmacêutica Cimed, que acumula parcerias com Coca-Cola, Fini, Burger King, Bauducco, Oakberry, entre outros. Outros exemplos incluem o gloss feito com a bala 7 Belo, da Arcor, e o Cuide-se Bem com Bubbaloo, da Mondelēz, ambos lançados no mercado brasileiro.

A Risqué, da Coty, também entrou nesse mercado com esmaltes em parceria com a Doritos e, em breve, lançará esmaltes com cheiro de chocolate KitKat, a R$ 9,99 cada. Essas parcerias mostram que a categoria que mais abraçou a colaboração entre marcas de comida e cosméticos foi a de produtos mais acessíveis, onde a decisão de compra é frequentemente tomada na fila do caixa.

O licenciamento de marcas de comida para produtos cosméticos se tornou um canal de mídia eficaz, permitindo que as marcas colham os benefícios de uma campanha publicitária sem os custos associados. Além disso, as marcas de comida não precisam se preocupar com a fabricação, estocagem, distribuição ou risco de encalhe dos produtos, enquanto ainda conseguem gerar grande cobertura midiática em vários países.

O caso do KitKat é um exemplo interessante, onde a Coty encomendou um estudo de neurociência para medir a resposta ao produto e divulgou que o estímulo visual somado ao olfativo ativa os centros de recompensa de forma parecida com a degustação, com 76,5% dos participantes relatando que o resultado nas unhas dá água na boca. No entanto, é importante notar que se trata de uma pesquisa da própria empresa, sem metodologia pública.

Com informacoes de B9.