A direção da TV Globo definiu uma estratégia ousada e realista para ditar os rumos do seu principal produto do horário nobre. Na segunda fase, Quem Ama Cuida vai colocar o dedo na ferida da sociedade ao abordar a dolorosa e complexa saga da reinserção de ex-detentos no mercado de trabalho tradicional. As cenas de forte apelo dramático irão ao ar no fim desta semana na novela das nove da Globo.

A protagonista Adriana, interpretada pela atriz Leticia Colin, sentirá na pele o peso do preconceito logo após conquistar a liberdade. Fisioterapeuta de formação técnica, a mocinha iniciará uma busca incansável por clínicas e consultórios médicos na tentativa de reconstruir sua dignidade e retomar a vida do zero.

Humilhação pública e cancelamento de entrevista barram retorno de protagonista. Em suas primeiras tentativas, Adriana chegará a conseguir uma entrevista promissora em um grande centro de reabilitação, enchendo-se de esperança de contratação imediata. O plano, contudo, será cruelmente destruído pela vilã Pilar, personagem de Isabel Teixeira. A megera vai intervir diretamente nos bastidores, telefonando para a dona do estabelecimento e revelando todo o histórico judicial da rival.

A reação da empresária será devastadora. A entrevista é cancelada sumariamente e Adriana passará por uma grave humilhação pública. “Não contratamos ex-presidiários e assassinas”, disparará a mulher na cara da fisioterapeuta. Apesar do baque, o folhetim trará um sopro de esperança. Capítulos depois, uma nova personagem feminina cruzará o caminho da protagonista, acreditando em seu potencial humano e abrindo as portas de uma vaga digna de emprego.

A intenção da Globo é usar o caso para gerar uma forte campanha de conscientização e responsabilidade social no público. Ibope explode e herdeiro de Antonio Fagundes chega para incendiar a grade. A estratégia de apostar no drama realista vem dando resultados históricos de faturamento e audiência. Na semana que antecedeu a virada de fase (de 29 de junho a 4 de julho), Quem Ama Cuida bateu seu recorde semanal absoluto no Painel Nacional de Televisão (PNT).

A novela cravou robustos 23 pontos de média nacional e impressionantes 40% de participação. O principal destaque veio do Rio de Janeiro, onde o folhetim explodiu com 28 pontos de média e 43% de televisores sintonizados. Para manter o Ibope em ritmo de ascensão nas próximas semanas, os autores Walcyr Carrasco e Claudia Souto preparam outro grande trunfo. A entrada do ator Renato Góes, que dará vida a Heitor Brandão.

O rapaz é o filho desaparecido do milionário Arthur Brandão (Antonio Fagundes) e retornará à trama para reivindicar sua parte na herança legítima do pai, desencadeando uma guerra familiar sem precedentes.

Com informacoes de RD1.