A comemoração do Dia dos Pais no Brasil é uma tradição que remonta a 1953, quando o publicitário Sylvio Bhering criou a data para aquecer o varejo no segundo semestre. A escolha do mês de agosto não foi aleatória e foi inspirada na tradição católica.

Na época, a economia brasileira estava passando por um período de recessão e Bhering viu uma oportunidade de aproveitar o vazio de datas festivas entre o Dia dos Namorados, em junho, e o Dia das Crianças, em outubro. A ideia era criar uma data que celebrasse a figura do pai e, ao mesmo tempo, estimulasse as vendas nos estabelecimentos comerciais.

A primeira celebração oficial do Dia dos Pais ocorreu em 16 de agosto de 1953, data que coincidia com o dia de São Joaquim, considerado, na tradição católica, pai de Maria e avô de Jesus. A vinculação ao calendário cristão foi uma estratégia deliberada para conquistar a adesão de uma população majoritariamente católica.

Para dar visibilidade à novidade, Bhering promoveu concursos que buscavam identificar o pai com mais filhos, o mais jovem e o mais velho do país. Foram premiados um homem com 31 filhos, um rapaz de 16 anos e um idoso de 98 – resultado que gerou ampla repercussão na imprensa e atraiu o engajamento de entidades comerciais.

Com o sucesso da iniciativa, a data passou por um ajuste: nos anos seguintes, deixou de ser fixa em 16 de agosto e migrou para o segundo domingo do mês, seguindo a mesma lógica já aplicada ao Dia das Mães, celebrado no segundo domingo de maio. A mudança para o domingo facilitou os tradicionais almoços em família e ampliou ainda mais o impulso ao comércio.

Essa decisão mercadológica de 1953 tornou o Brasil uma exceção no cenário mundial. Enquanto o país celebra em agosto, mais de 70 nações – entre elas Estados Unidos, Argentina e Reino Unido – adotam o terceiro domingo de junho, inspiradas pela americana Sonora Smart Dodd. Em 1910, ela criou a data para homenagear o pai, um veterano da Guerra Civil que criou os seis filhos sozinho após a morte da esposa.

Já países de forte tradição católica, como Portugal, Itália e Espanha, fazem a homenagem em 19 de março, Dia de São José. Sete décadas depois, a estratégia publicitária criada para aquecer as vendas de agosto se consolidou: o Dia dos Pais se tornou a quarta data mais importante para o varejo brasileiro, com o comércio eletrônico nacional movimentando cerca de 9,1 bilhões de reais.

Com informacoes de VEJA.