Em visita à afiliada paranaense do SBT, a presidente Daniela Beyruti esteve acompanhada da irmã Rebeca Abravanel e de Artur Grynbaum, vice‑presidente do Conselho Consultivo do Grupo Boticário, em um encontro realizado no estúdio do programa Tribuna da Massa, que chamou a atenção pela presença simultânea de três importantes agentes do mercado nacional.

A colunista, que acompanhava a visita a partir de Portugal, questionou o motivo da presença conjunta de Daniela Beyruti, Rebeca Abravanel e um dos executivos mais relevantes do setor de cosméticos nos bastidores da Rede Massa, e a resposta foi apresentada ao vivo durante o programa.

O programa contou com a participação de Artur Grynbaum, empresário, acionista e vice‑presidente do Conselho Consultivo do Grupo Boticário, que comandou a empresa durante 13 anos, até 2021, e foi fundamental para transformar a companhia em uma das maiores operações de beleza do país.

Do lado de Daniela Beyruti, que lidera o SBT e trabalha para fortalecer os negócios da emissora, e de Ratinho, empresário que construiu uma relevante rede regional de comunicação, o encontro reuniu ainda um dos nomes mais influentes de um setor que movimenta bilhões de reais.

Ratinho recebeu as convidadas com bom humor e ressaltou a importância da visita de Daniela à afiliada, afirmando que a presidente do SBT ainda conhece pessoalmente poucas emissoras da rede e que escolheu a operação paranaense para uma das primeiras visitas.

Daniela agradeceu a recepção, declarou estar honrada com o carinho dos profissionais e Rebeca Abravanel também elogiou o trabalho desenvolvido pela equipe da Rede Massa.

A conversa ganhou um novo ingrediente quando Ratinho apresentou Grynbaum ao público; o executivo falou sobre a presença nacional do Boticário e destacou que vender um bom produto também depende de comunicação e do conhecimento do consumidor.

A observação ganhou relevância porque o Grupo Boticário já mantém relações comerciais com o SBT, tendo sido um dos anunciantes que adquiriu cotas publicitárias na plataforma de streaming +SBT.

Daniela tem promovido mudanças na estrutura de negócios do canal; em agosto de 2026, o SBT anunciou a reorganização da vice‑presidência comercial, com foco na ampliação de receitas e oportunidades de mercado.

Dentro desse cenário, a presença de Grynbaum ao lado das herdeiras de Silvio Santos e de Ratinho adquire peso empresarial, ainda que não haja confirmação de negociações ou novos contratos durante a visita.

Televisão não depende apenas de audiência; ela vive também dos relacionamentos com anunciantes, da presença regional e da capacidade de transformar comunicação em resultado comercial. A Rede Massa ocupa posição importante nessa engrenagem, sendo uma operação regional ligada ao SBT e comandada por um empresário que conhece tanto os bastidores da televisão quanto o mercado publicitário.

Para Daniela, visitar uma afiliada representa aproximação com a estrutura que leva a programação nacional ao público local; para Ratinho, receber a presidente da emissora reforça o relacionamento institucional; e a participação de Grynbaum acrescenta ao encontro a presença de um empresário com décadas de experiência na construção de marcas.

Não houve anúncio de nova parceria nem confirmação de negociação envolvendo as três empresas, mas a reunião de Daniela Beyruti, Rebeca Abravanel, Ratinho e Artur Grynbaum no mesmo estúdio não constitui uma simples roda de conversa.

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Com informacoes de Jornal de Brasília.