O segundo dia da Billboard Latin Music Week 2026, na terça-feira (20 de outubro), teve uma conversa com Yasmin Dastmalchi, presidente da Maybelline e da essie nos Estados Unidos. O bate-papo, no formato de palestra executiva de 30 minutos, foi conduzido pela jornalista Leila Cobo, da Billboard.

Dastmalchi, que tem ascendência persa e mexicana, destacou a relação entre música e maquiagem. Para ela, as duas coisas compartilham a autoexpressão e a emoção, e a marca busca deixar que os artistas sejam eles mesmos.

Como exemplo, ela citou parcerias recentes da Maybelline com nomes da música, como Miley Cyrus, Becky G e Nicki Nicole. Sobre Miley, afirmou que a parceria precisava ser autêntica e que a cantora usa a marca há toda a vida, algo que sempre foi importante para ela e que ela sonhava em fazer.

Já a parceria com Becky G surgiu de forma orgânica, depois que a cantora mexicano-americana citou a marca na música "Marathon". Também foi lançada uma campanha com a rapper argentina Nicki Nicole para o batom Superstay Matte Ink.

Dastmalchi explicou que a estratégia da marca mudou e que a Maybelline quer se construir de forma tradicional, presente em momentos do cotidiano, como uma mãe se maquiando ou um jantar em família. Segundo ela, criar novas tradições e conectar-se ao consumidor por meio da música é importante.

Durante a conversa, ela também anunciou uma parceria entre Billboard e Maybelline chamada "Maybe we're next", uma plataforma para dar visibilidade a artistas da música. Ela afirmou que a marca gosta de trabalhar com a Billboard por seu olhar atento às tendências.

Por fim, Dastmalchi ressaltou que pesquisas apontam que a comunidade latina está muito engajada com beleza, sendo apaixonada e conectada ao tema, o que, segundo ela, torna esse público especial.

Com informacoes de Billboard.