A Amazon tem construído sua reputação focando na entrega rápida e precisa de produtos, mas o curta de Natal de 2026 intencionalmente subverte essa lógica ao colocar a logística em segundo plano.

Intitulado “Joy Delivered”, o filme acompanha Joy, interpretada pela atriz neozelandesa Kate Laidler, que tenta retornar para casa na véspera de Natal depois que uma tempestade cancela seu voo. O que deveria ser uma simples viagem se transforma em uma odisseia que inclui um ônibus atolado na neve, estradas sinuosas, montanhas íngremes e até uma travessia marítima.

A cada obstáculo, um desconhecido oferece ajuda a Joy. Em retribuição, ela abre sua bolsa e entrega a essas pessoas um dos presentes que havia comprado para a própria família, exatamente o tipo de item que, em circunstâncias normais, provocaria uma crise nos centros de distribuição da Amazon. O gesto se repete ao longo da jornada, convertendo os pacotes em uma espécie de moeda de gratidão.

Quando Joy finalmente chega à casa da mãe, o que importa não é o que restou na bagagem, mas o fato de ter conseguido completar a viagem. A entrega dos presentes ocorre antes mesmo de ela alcançar o destino, reforçando a mensagem de que o espírito natalino está na troca e na ajuda mútua, e não apenas no consumo.

O curta foi desenvolvido pelo time criativo interno da Amazon, contou com produção da empresa Smuggler e foi dirigido por Mark Molloy. As filmagens ocorreram na Nova Zelândia, aproveitando as paisagens locais para ampliar gradativamente a sensação de que a jornada está ficando cada vez mais grandiosa e inesperada.

Embora o humor esteja presente nas situações cada vez mais improváveis, a campanha mantém uma sinceridade emocional tradicional dos anúncios de Natal. A trilha sonora, ao contrário de versões instrumentais usadas em campanhas anteriores, traz músicas dos Beatles, reforçando a ideia de encontrar alegria nas relações humanas.

Em 2023, a Amazon lançou “Joy Ride”, um filme que mostrava três amigas idosas descendo uma ladeira de trenó ao som de uma versão instrumental de “In My Life”. O sucesso da produção fez com que fosse reprisado em 2025, quando o portal B9 destacou a participação de Benedict Cumberbatch transformando avaliações de produtos em monólogos dramáticos. Agora, os Beatles permanecem como trilha sonora, mas a escala da narrativa foi ampliada.

Ao final da matéria, o B9 inclui um convite promocional: “Feito — a matéria abriu. Enviamos um link pro seu e-mail: clique nele pra ativar sua conta e valer nas próximas leituras. Sem spam. Cancele a qualquer momento. Ou vá direto: assine o B9+ por R$ 14/mês e leia sem limites. R$ 169 cobrados uma vez por ano · ou R$ 19/mês. Aberto a membros do B9. Crie sua conta grátis para participar.”

A leitura autoral de domingo, assinada por Carlos Merigo, traz a reflexão “o que as notícias da semana revelam. Criatividade como cultura. Cultura como negócio.”

Na seção de destaques, o B9 lista os principais tópicos da semana: 01 Amazon faz presentes ficarem pelo caminho em filme de Natal ao som dos Beatles 02 Adobe celebra criatividade humana enquanto transforma Firefly em estúdio cada vez mais autônomo 03 “Rápido, antes que acabe”: WWF faz turismo virar sátira à exploração de petróleo no Ártico.

Com informacoes de B9.