A campanha 'The World Will Wait' da Coca-Cola, criada pela WPP Open X sob liderança da Grey, apresenta dois filmes: 'The World Will Wait' e 'The Most Important Meeting'. O primeiro filme mostra um filho desenhando seu pai sempre atrás de um computador, destacando a importância de estar presente nos momentos compartilhados. A trilha sonora é 'The Wind', do Cat Stevens, uma escolha que evoca sentimentos de pausa e reflexão.

A campanha também inclui um movimento de influenciadores baseado no conceito 'AFK' (away from keyboard), transformando uma desculpa em uma bandeira para a desconexão. Além disso, a direção de arte da campanha apresenta um detalhe significativo: o logo da Coca-Cola é posicionado no meio da frase 'The world 🥤 will wait', simbolizando a marca como parte integrante da pausa que está sendo promovida.

Embora a campanha possa ser vista como uma entrada tardia no gênero de 'deixe o celular de lado', a Coca-Cola traz uma diferença importante. Enquanto outras campanhas podem focar na culpa do indivíduo por seu uso excessivo de dispositivos, a Coca-Cola direciona a atenção para a importância das refeições compartilhadas. O material oficial da campanha reitera o objetivo de posicionar a Coca-Cola como 'ímã delicioso' que atrai as pessoas para a mesa.

Essa abordagem é estratégica, considerando que a refeição é uma das maiores ocasiões de consumo. A campanha não é contra a tecnologia, mas a favor do jantar e da conexão humana. Com a inclusão de influenciadores e a criação de uma identidade visual impactante, a Coca-Cola busca reforçar seu papel como uma marca que valoriza a companhia e a partilha de momentos especiais.

Com informacoes de B9.