A nova ação publicitária do Spotify nos Estados Unidos demonstra que a marca compreendeu a diferença entre apenas se posicionar como culturalmente relevante e realmente participar da cultura musical. Chamado “Playlist It”, o projeto foi desenvolvido pela agência Uncommon New York e utiliza títulos de playlists reais criadas pelos próprios usuários da plataforma.

Nos outdoors espalhados por Nova York, Miami e Los Angeles, frases como 'Which one of you has a boat?' foram exibidas em Miami, enquanto em Los Angeles apareceu a mensagem 'I refuse to take accountability so I blame it on the 405', ambas reproduzindo exatamente o texto das playlists originais e brincando com a localização das peças.

Para quem acompanha a evolução da curadoria musical, a iniciativa traz à tona como as playlists deixaram de ser apenas sequências de músicas para se tornarem verdadeiros manifestos pessoais, quase como tweets ou legendas. O texto destaca que, desde a era das fitas cassete gravadas em casa, passando pelos CDs e arquivos MP3, até o streaming, a música sempre foi usada para expressar sentimentos que nem sempre se conseguem verbalizar.

Ao transformar a criatividade dos usuários em anúncios de rua, o Spotify segue a lógica que já havia sido observada em seu famoso “Wrapped”, onde os dados de consumo se convertem em comunicação. Conforme análise publicada na Meio & Mensagem, enquanto o Wrapped transforma comportamento em dado, o “Playlist It” eleva a própria curadoria do usuário a material publicitário.

A campanha já foi destacada na publicação TMDQA, que trouxe a matéria “Spotify: quando o público escreve a campanha”. O post original ressaltou que o Spotify não precisou criar uma nova linguagem para a Geração Z; simplesmente amplificou uma linguagem já existente dentro da própria plataforma.

Com informacoes de TMDQA.